作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
不知道你有没有这种感觉，今年的央视跨年晚会实在给我们带来了太多的惊喜！（抖音戏曲主播@索明芳 和中国香港歌手陈小春联手表演《一曲东方》）
无论是民乐唢呐和电吉他合奏所产生出的奇妙化学反应，还是完美重现《庄子·齐物论》中所说的“天籁”的意境，亦或是陈小春穿上京剧武生戏服，一句“戎马一生走天下”唱出的韵味……一处处神来之笔都恰到好处地把传统与现代、流量与艺术融合在了一起，靠着对传统的创新和对年轻人的深入理解实现了超越。一个不可忽视的背景是，这些节目表演者也不再只是娱乐明星，还有许多我们熟悉的传统文化表演者。比如在歌手白举纲和斯丹曼簇对唱的《山河韵》中，用二胡配乐演奏的@李潇蓉、@Dr.章等，表演曲目山水音画《秋》的@沛县曹家班唢呐、在《龙祥狮瑞》中的打击乐演奏家@打击乐李凯文，以及和陈小春在《一曲东方》中搭档的北京京剧院花旦演员@索明芳等等，而他们都有一个共同的身份，那就是抖音主播。晚会上，来自抖音直播的20位传统文化主播登台献艺，收获了新的舞台和新的观众，但他们还只是在抖音做直播的传统文化表演者中的“冰山一角”：近年来，民乐、舞蹈、戏曲等均成为抖音直播间的“常客”。我们不禁好奇，为什么越来越多的传统文化表演者选择了直播？他们为何集体涌向了抖音直播？近年来，中华优秀传统文化日益成为大众追捧的风尚，国潮正在成为大众生活的一部分。600年的故宫成为国潮文创根据地，各文博单位纷纷“出圈”，文物雪糕打造出“舌尖上的博物馆”；汉服界声势浩大，古装摄影大行其道，景区景点内经常碰到身穿汉服的游人……如今社会的文化氛围让大众与传统文化不再疏离，传统文化产业都在思考如何与时代碰撞、交响，穿越历史的文化古树焕发出新的勃勃生机。如果说博物馆找到文创、汉服找到摄影和旅游组成CP，那么直播无疑就是民乐、戏曲等传统文化与时代对接，在当代语境焕发新的生命力的最佳拍档了。 （抖音民乐主播@沛县曹家班唢呐 领奏表演曲目山水音画《秋》，图为曹家班班主、省级非遗传承人曹河南）
登上央视跨年晚会的曹家班，曾还只是乡邻里红白喜事、民间演出的“草台班子”。2022年3月，曹家班开始在抖音尝试直播。除了演奏唢呐经典曲目《百鸟朝凤》，他们也会应观众们的点播，编排《本草纲目》等流行音乐。曹嘎感慨，刚开始直播时，完全没想到会有这么多人喜欢唢呐，更没想到通过直播，曹家班唢呐从婚丧嫁娶的“草台班子”，走向了更大的舞台。（@沛县曹家班唢呐 的抖音主页与直播间）
实际上，直播不仅为传统文化传播拓展了演出舞台，通过直播，传统文化还能脱离晦涩的表达，用更加通俗易懂的方式进行传播与传承。和陈小春在《一曲东方》中搭档的表演者@索明芳，8岁起就接触京剧，师从刘长瑜、赵乃华等京剧名师，并传承了筱派艺术的“跷功”技艺。进驻抖音半年来，索明芳开播50余场，累计看播超过30万人次。在她看来，新的传播形式给戏曲演员们带来创作灵感，但也对表演提出了更高要求。更重要的是，“直播间让京剧艺术更便捷地走入千家万户，让更多人了解到它的魅力”。（@索明芳 的抖音主页与直播间）
近年来，随时随地观看直播早已成为了大众日常娱乐的重要组成部分，同时，对于传统文化表演者来说，只需要通过手机就能开播及互动，也极大地破除了线下演出所需的场地等条件的限制。由于受众广、门槛低，直播为传统文化传播提供了一条快速、便捷链接大众的通道。所以，传统文化表演者涌向直播平台，这其实是一种双向奔赴——直播为传统文化传播拓展了演出舞台，创造出全新“有氧区”；年轻一代也乐于由此亲近艺术，并以“打赏”表达对传统文化的认同喜爱，实现社会效益与经济效益的统一，为传统文化“活态传承”和直播行业健康发展注入内生动力。如何拓展新的演出舞台，更好的传播和传承传统文化，成为表演者们面临的主要问题。而抖音直播凭借三点主要优势成为了传统文化表演者争相入驻的新渠道。首先，抖音直播拥有巨大的流量池，覆盖全年龄段受众，无论是大众认知度高的二胡、琵琶等乐器，还是民间地方戏种，抖音平台精准的算法推荐都可以为表演者匹配到目标受众，找到属于自己的舞台和粉丝群体。其次，抖音上近年来不断涌现出《琵琶行》《武家坡2021》等国风歌曲，其中#武家坡 以7.4亿播放量迅速发酵成为年度热歌，由此可见抖音用户对于优质传统文化内容的强大需求量，仅民乐垂类，过去一年，抖音直播覆盖民族乐器种类87种，观看人次突破61亿，87%的抖音民乐主播曾获直播打赏收入，这对于民乐表演者自身的发展而言极具吸引力。而更重要的是，抖音也在助力传统文化发展方面提供了大量的扶持。2022年，抖音直播推出了“DOU有国乐”计划，计划在未来一年帮助1000名民乐演奏者月入过万，让100名民乐非遗传承人获得开播收益。如主播@大唐芙蓉园东仓鼓乐 所表演的西安鼓乐为世界级非遗，已流传1300多年，目前仅有6家百年乐社传承。今年4月，东仓鼓乐社通过直播，让这项有唐朝交响乐之称的传统艺术收获了新票房，从而有了传承的可能性。同时，抖音直播也计划建立更多专业领域的合作。除了“DOU有国乐”计划，还先后发起了助力戏曲传承的“DOU有好戏”、助力中国舞普及的“舞蹈传承计划”等，还将通过官方账号的固定栏目，邀请行业名家，打造系列直播活动。此外，平台方也将对于直播间的打造、直播内容与技巧等进行培训指导。有了这些过往融合的示例，其实不难想象传统文化表演者与抖音直播携手的未来，直播间的人气和热度体现了表演者的自身价值，抖⾳直播也逐渐成为了传统文化传播和传承的重要舞台。以前文化艺人在舞台上的演出，通过观众反应衡量自身演出水平。如今戏曲、民乐等传统文化表演者在抖音直播，同样接受着检验。观众通过互动、点赞以及打赏形式给予表演者鼓励和反馈，对演员来说是更直观的锻炼和校验。同时表演者也能借助直播引发大众对传统文化的兴趣，最终吸引他们走进线下观看表演，进一步反哺线下演出行业。正如此次走出直播间登上央视跨年晚会的20位传统文化主播一样，有的人从鲜为人知到直播间爆火，再从直播间走上了更大的舞台，通过抖音直播，观众们得以更便捷地欣赏丝竹之美、感受戏曲之魅，同时传统文化主播也在不断迎来新观众、新挑战、新舞台，找到前行的动力和方向。作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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